Любая компания в независимости от качества и широты ассортимента выпускаемой продукции не сможет завоевать существенную долю рынка без запоминающегося названия, броского логотипа, что в свою очередь и является основными компонентами бренда.
Бренд представляет собой образ торговой марки и является главным инструментов в борьбе за потребителя, где основная цель заключается в привлечении максимального количества потенциальных клиентов. При этом бренд должен вызывать исключительно положительные эмоции. Так название должно быть легким, слоган запоминающимся, целевая аудитория должна ассоциировать бренд с надежностью, качеством и функциональностью. Таким образом, чем выше популярность того либо иного бренда, тем больше потенциальной прибыли получает производитель от реализации своей продукции.
Как отметили аналитики раздела «Новости Украины» журнала инвесторов «Биржевой лидер», чтобы определить популярность торговой марки необходимо проанализировать количество поисковых запросов и упоминай в одном из самых крупных сервисов сети Интернет Яндекс. Итак, рейтинг популярности украинских производителей за прошедший месяц выглядит следующим образом:
Первую строчку рейтинга прочно занимает известный украинский бренд «Roshen». Данная компания уже более 12 лет производит кондитерскую продукцию самого разнообразного ассортимента и занимает около 25% рынка украинских сладостей. Второе место занял бренд «Конти», представленный на рынке конфетами, шоколадом, печеньем и десертами, доля рынка составляет 24.3%. На третьем месте находится бренд «Щедро», ассортимент которого представлен более 50 наименованиями майонезов, кетчупов и маргаринов. С точки зрения PR, лидерами по количеству упоминаний стали такие бренда как «Конти», вода «Моршинская», водка «Хортиця», «Nemiroff» и сладости «Roshen».
